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領(lǐng)導(dǎo)必學(xué)的三大營(yíng)銷思維,快人一步,同行!

    發(fā)布者:中恩教育

營(yíng)銷就是讓銷售變得更簡(jiǎn)單。


——中恩教育總裁張致銘

設(shè)計(jì)營(yíng)銷系統(tǒng),讓賺錢更簡(jiǎn)單:2022年8月26日,中恩教育45期《總裁九大機(jī)制》鄭州站第四天,張致銘老師帶領(lǐng)我們聚焦營(yíng)銷機(jī)制的設(shè)計(jì)。

在上一期的課程中,我們討論了企業(yè)做營(yíng)銷的影響因素,今天,我們通過(guò)營(yíng)銷的三大策略,幫助企業(yè)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷,快人一步,同行!


營(yíng)銷策略一

獨(dú)特定位,從大而全到細(xì)分市場(chǎng)


傳統(tǒng)思維做產(chǎn)品一定是功能越豐富越好,做個(gè)電視機(jī),不僅屏幕要大,還要??;不僅能看無(wú)線頻道,還要能聯(lián)網(wǎng)在線觀看;不僅色彩無(wú)限升級(jí),還要護(hù)眼抗藍(lán)光……久而久之,產(chǎn)品內(nèi)卷嚴(yán)重,成本居高不下——利潤(rùn)越來(lái)越薄,企業(yè)越來(lái)越難做!


經(jīng)過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn),貪大求全只會(huì)越來(lái)越“卷”,細(xì)分定位才能一招鮮吃遍天!手機(jī)行業(yè)早已給我們做出了表率:同樣是賣手機(jī),蘋果定位市場(chǎng),以設(shè)計(jì)和操作體驗(yàn)取勝;小米就定位大眾市場(chǎng),以用戶參與和性價(jià)比搶先;步步高和vivo一看,和大眾都有人做了,那我就做拍照和音樂手機(jī)——總之就是跟你們不一樣!


同樣的案例不勝枚舉:從汽車行業(yè)的奔馳、寶馬、沃爾沃,到家電行業(yè)的海爾、格力、美的,再到日化行業(yè)的飄柔、潘婷、沙宣,無(wú)一不是細(xì)分定位——已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的經(jīng)驗(yàn),身為中小企業(yè)的我們完全可以拿來(lái)借用。


營(yíng)銷策略二

制造故事,從使用價(jià)值到社交傳播


近日,海底撈因頻頻關(guān)店引發(fā)關(guān)注,此刻的海底撈很困難,也讓我想起了它曾經(jīng)的輝煌。眾所周知,火鍋行業(yè)由于產(chǎn)品特點(diǎn),頂多有鍋底口味的不同,很難在食材上做出差異,因此很少誕生全國(guó)性的火鍋連鎖品牌,直到海底撈的出現(xiàn)。


當(dāng)火鍋市場(chǎng)激烈廝殺、各分天下的時(shí)候,海底撈跳出食材本身,“服務(wù)”式營(yíng)銷,通過(guò)令人驚艷的服務(wù)出圈,吸引了無(wú)數(shù)粉絲慕名前來(lái),超預(yù)期的體驗(yàn)給海底撈帶來(lái)了意想不到的收獲:前來(lái)就餐的顧客爭(zhēng)先在社交平臺(tái)上曬服務(wù)、曬故事,成了海底撈的推廣員,也成就了海底撈!



營(yíng)銷策略三

搭建系統(tǒng),從單點(diǎn)營(yíng)銷到系統(tǒng)營(yíng)銷


很多企業(yè)做銷售就像打游擊戰(zhàn),今天攻這個(gè)山頭,明天打那個(gè)城邦,各部門更是單兵作戰(zhàn),各自為營(yíng)。對(duì)此,張致銘老師建議企業(yè)從銷售思維轉(zhuǎn)為營(yíng)銷思維,圍繞用戶展開營(yíng)銷活動(dòng),建立營(yíng)銷系統(tǒng),簽約更加簡(jiǎn)單!


課程現(xiàn)場(chǎng),張致銘老師震撼解析營(yíng)銷設(shè)計(jì)的六大核心,顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷理念,逐步搭建營(yíng)銷系統(tǒng),讓產(chǎn)品賣更多、賣更貴、持續(xù)賣!


企業(yè)做營(yíng)銷沒資源、沒資金、沒經(jīng)驗(yàn),這都不是更大的問題,更大的問題是缺乏正確的思維和方法,無(wú)法保證花出去的每一分錢都有所價(jià)值!本期課程到此結(jié)束,更多詳情請(qǐng)走進(jìn)課程現(xiàn)場(chǎng)了解。喜歡的朋友記得關(guān)注我們,下期再見!

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