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如何打造爆款產(chǎn)品

發(fā)布者：中恩教育

成功的產(chǎn)品源自于對人性的深刻洞察。在消費層面上，人性指的是什么？人在滿足基本的生理、健康需求后，必然會追求實現(xiàn)精神層面的需求滿足，這就是人性。人的需求無止境，從物質(zhì)到精神，從低端到高端，從有形到無形。

打造爆款產(chǎn)品，讓顧客一眼心動：2023年8月16日，中恩教育《總裁九大機制》168期課程武漢站的第二天講到了企業(yè)的產(chǎn)品機制。今天，我們通過幾個經(jīng)典案例，深入聊聊企業(yè)如何打造讓顧客“看到即心動，用過即激動”的爆款產(chǎn)品。

總裁九大機制武漢站

關(guān)注用戶的精神需求

顏值即正義，抓住美學紅利

先看一張圖：如果你需要買一件生活用品，在價錢相差不大的情況下，下面這兩家店，你會更傾向于去哪家？

店面對比

新消費時代，顧客不再滿足于顏值一般的產(chǎn)品和一般的購物環(huán)境，而是對產(chǎn)品和環(huán)境美觀度有了更高的追求：比如過去雜亂的十元店，而今干凈明亮的名創(chuàng)優(yōu)品，就是典型的例子。從以功能為主，到功能和顏值并重，表面上看是商家定位的不同，實際上是需求拉動了供給——消費者對時尚和美的追求，已經(jīng)遠遠高于過去，“顏值革命”正在席卷整個消費市場！

說起顏值革命，就不得不提到花西子。在同行還在用料、成分、功效上打得不可開交時，花西子獨樹一幟，開創(chuàng)“東方彩妝”概念：把中華傳統(tǒng)文化中的浮雕、同心鎖、小軒窗、黛色等融入到產(chǎn)品設(shè)計中，取得了巨大的成功：成立兩年銷售額突破10億，四年達到了54億！

改變自己是很難的，但也是必要的，因為你不改變，對手會倒逼你改變，與其如此，不如主動求變，先行一步！

把產(chǎn)品做到極致

用極致追求，構(gòu)建品牌護城河

做產(chǎn)品，怕的就是“自我滿足”，認為自家的產(chǎn)品就是更好的，不需要任何改變。然而，市場是在不斷變化的，過去受歡迎的產(chǎn)品現(xiàn)在未必還受歡迎，試想一下，產(chǎn)品同質(zhì)化時代，同類替代品越來越多，用戶更先拋棄的是誰？答案一定是落后的、不用心的產(chǎn)品。用戶更先看到的是誰？一定是自我苛求、不斷適應用戶需求、連細節(jié)都追求到的產(chǎn)品。

巴奴是"產(chǎn)品主義"的典型代表，致力于打造產(chǎn)品。巴奴把毛肚的生產(chǎn)、加工為12道工序，每一道工序都設(shè)定嚴格的工藝標準，如浸燙水溫控制在75～80℃,嫩化時間控制在15～20分鐘，嫩化后的毛肚需要在78℃的高溫漲發(fā)池浸泡12～15分鐘；用來熬制牛油辣鍋底的“石柱朝天紅”辣椒，只選用頭茬兒品質(zhì)更好的辣椒，還需要再經(jīng)過挑選、去梗、粉碎，然后匯入鍋中與上等的牛油、花椒、姜片等，才做出口味的牛油辣鍋底；巴奴每年都會前往所用野山菌的原產(chǎn)地云南采購野山菌，到錫盟羔羊原產(chǎn)地錫林郭勒盟大草原去抱一抱未滿180天的小羊羔，到海拔1000多米的羌寨采購的茂汶大紅袍花椒！

巴奴的案例告訴我們：身為產(chǎn)品的提供者，只有比顧客更加嚴格要求自己，才能贏得顧客的信賴，建立起顧客對品牌、對產(chǎn)品的粘性。一分耕耘，一分收獲。沒有精益求精的精神和全力以赴的投入，不會有的好產(chǎn)品；沒有的好產(chǎn)品，更談不上用戶的喜愛和企業(yè)的增長！

產(chǎn)品是企業(yè) 戰(zhàn)略，好產(chǎn)品是企業(yè)立足市場、贏得信賴的根本所在。如果您也認同以上觀點，但還不知道如何打造讓顧客一眼心動的爆款產(chǎn)品，敬請走進中恩教育《總裁九大機制》課程現(xiàn)場！

近期課程報名火熱報名中……

2023年8月27-30日開封站